南方黑芝麻X蒙牛綠色心情跨界營銷 斬獲2024-2025年度杰出品牌營銷案例

12月10日，由《經濟觀察報》與香港管理專業協會聯合主辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”在北京隆重舉行，南方黑芝麻與蒙牛綠色心情的跨界營銷項目，憑借創新的品牌敘事與出色的市場反響，從全國200多個優秀案例中脫穎而出，斬獲本屆年會綜合類大獎，成為2024-2025年度杰出品牌營銷案例。

站在流量經濟與品牌經濟的十字路口，當下中國營銷正在經歷一場從”追逐流量“到”經營品牌“的價值回歸與激烈碰撞，本屆杰出品牌營銷年會正是以“品牌經濟與流量經濟的碰撞”為主題，直指”碰撞“核心議題，聚焦AI浪潮重構品牌敘事背景下，探討品牌如何穿越周期，平衡商業與社會價值。

據悉，本次獎項評審團由高校教授、營銷專家及資深媒體人共同組成，通過嚴謹、多維的評審機制，旨在發掘具有行業標桿意義的品牌營銷實踐，南方黑芝麻與蒙牛綠色心情的項目能夠在激烈競爭中勝出，印證了其在品牌創新、文化融合與用戶共鳴等方面的綜合實力。

回顧南方黑芝麻與蒙牛綠色心情的跨界合作，兩個國民品牌強強聯合，共同推出的聯名產品-黑芝麻冰淇淋在年輕群體中迅速走紅。該產品不僅登上蒙牛綠色心情新品銷量TOP4，新品達成率突破200%，更在小紅書平臺收獲兩千多篇用戶自發好評筆記，成功建立起“健康冰淇淋”的鮮明認知，實現了“爆產品、爆話題、爆口碑”的三重突破。

此外，雙方還在北京熱門商圈共同打造“頭等大事養生局”線下快閃活動，將“黑芝麻冰淇淋車”化身移動養生據點，通過“脆皮青年補給站”花式寵粉，玩轉出圈新花樣，把“以黑養黑”的傳統健康理念，轉化為輕松、有趣、可體驗的方式，植入每一位消費者心中。從產品創新到場景營造，這場跨界不僅是經典風味與當代養生的巧妙融合，更是文化符號與消費情緒的深度共鳴。

南方黑芝麻深耕多年的黑色食養文化與蒙牛綠色心情的冰品基因巧妙結合，打破了傳統品類邊界，讓“養生”跳出刻板印象，以更鮮活、更貼近日常的方式觸達消費者，讓黑芝麻冰淇淋不僅是一款普通產品，更成為一個話題載體，引發社交媒體上的自發傳播與情感共鳴，成功實現了品牌年輕化與用戶破圈。

在流量競爭日益激烈的市場環境中，品牌如何實現可持續增長？南方黑芝麻與蒙牛綠色心情的這次合作提供了一個有價值的參考答案：回歸文化本質，聚焦用戶真實需求，以開放姿態推動品牌之間的價值共創。

此次獲獎不僅是對南方黑芝麻跨界營銷的表彰，更是對品牌長期主義與創新勇氣的鼓勵。未來，南方黑芝麻將持續以中華文明的千年黑色食養文化為根基，依托現代科技與創意表達，不斷探索健康食品的創新路徑，為消費者提供更多兼具營養、趣味與文化內涵的產品與體驗。我們相信，只有根植傳統、擁抱變化、真誠對話，品牌才能在城市煙火與時代浪潮中，持續傳遞溫暖而堅實的力量。

以黑養黑，憑創新出圈，
讓經典更年輕，讓養生更日常，
南方黑芝麻，滋養每一代！